El sistema RCN presentó su estrategia de integración entre radio, televisión y plataformas digitales para ofrecer una cobertura más amplia de la Copa Mundial de la FIFA 2026 y otros eventos deportivos, con el objetivo de conectar de manera más efectiva con las audiencias y las marcas.
En diálogo con La FM, el gerente nacional de Ventas de RCN Radio y Televisión, Hennio Mauricio García, aseguró que el enfoque responde a las nuevas dinámicas del consumo de contenido.
Amplia y novedosa cobertura
“Hoy las marcas lo que realmente están buscando es crear comunidades que le puedan hablar a todas sus audiencias. Y, por esa razón, cobra valor la integración estratégica de RCN, donde el Canal RCN, RCN Radio, el mismo Win Sport, incluso el diario La República y todas sus plataformas digitales se unen para que los mensajes de las marcas y de los clientes tengan el máximo alcance”, afirmó García.
El gerente nacional de Ventas de RCN Radio y Televisión subrayó que la propuesta va más allá: “No se trata de los formatos tradicionales sino de contenidos de alto impacto que generen alta recordación”.
Partidos del Mundial: cobertura será "de las más completas"
En cuanto a la cobertura del torneo, indicó que será una de las más completas. RCN Radio transmitirá 65 partidos, mientras que Canal RCN tendrá 35 encuentros, incluidos los de la Selección Colombia y Win Sports sumará otros 25 compromisos, todos con presencia en plataformas digitales.
La apuesta también incluye el ciclismo, disciplina clave en el país. Según Hennio García, “el ciclismo en RCN es natural, hace parte de nuestro ADN”, al anunciar una alianza con la Federación Colombiana de Ciclismo para cubrir competencias nacionales e internacionales, entre ellas el Tour de Francia, el Giro de Italia y la Vuelta a España.
Win Fest, previo al Mundial
Por su parte, la presidenta de Win Sports, Andrea Guerrero, resaltó el cambio en la forma de medir el impacto de los contenidos, mencionó que dentro de esta estrategia se destaca el WinFest, un evento previo al Mundial.
“Hoy hay conexiones emocionales. Las métricas son más emocionales, cambiaron y por eso entendimos que el mejor de los mundos era encontrar la convergencia y no la competencia entre lo digital y el análogo”, dijo Andrea Guerrero.
También se realizará la carrera atlética Reto Win 11K en Pereira, con la expectativa de reunir a miles de participantes.
Talento: el equipo humano detrás de una gran cobertura
Finalmente, el director de RCN Radio Deportes, Juan Felipe Cadavid, destacó el equipo humano detrás de la cobertura y el papel de la radio en este ecosistema.
“La radio es esa facilidad, esa inmediatez, esa penetración a lugares donde todavía, de pronto, hay otras plataformas que a las que se les hace difícil acceder. Bueno, la radio llega a todos lados”, señaló.
Cadavid señaló que uno de los temas que más expectativa genera es el estado en el que llegará la Selección Colombia al Mundial, especialmente por la importancia de los próximos amistosos y la convocatoria definitiva.
“Estamos muy pendientes de lo que va a pasar con esta convocatoria, porque ahí se va a ver en un 90 o 95 % el equipo que elegirá el director técnico Néstor Lorenzo”, afirmó.
Estos partidos serán determinantes para medir el nivel del grupo y definir la base con la que Colombia afrontará el torneo.