La Central Cervecera presentó la evolución de su marca Natu Malta con una estrategia enfocada en redefinir su posicionamiento dentro del mercado colombiano, orientándola hacia consumidores adultos que buscan alternativas para el consumo diario de energía.
La compañía señala que la propuesta responde a un contexto en el que los hogares destinan una parte significativa de sus ingresos a la compra de alimentos. Según cifras de la ANDI, en 2024 los colombianos destinaron el 38,30% de sus ingresos a alimentos, con un gasto promedio de $890.342 mensuales por hogar.
En ese escenario, la marca afirma que busca ajustarse a las condiciones de consumo actuales. “NatuMalta evoluciona su propuesta para responder a esa doble necesidad del consumidor: más energía para el día a día y una alternativa alineada con el bolsillo, consolidándose como la mejor opción que combina valor y accesibilidad para adultos que buscan rendir más sin gastar de más”, indicó la compañía en su comunicación.
El contexto económico también es mencionado por la empresa, señalando que el aumento del salario mínimo cercano al 23% en los últimos años ha venido acompañado de incrementos en gastos como alimentos, arriendos, transporte y servicios.
Cambios en hábitos de consumo
Central Cervecera sostiene que estas condiciones han modificado los hábitos de compra, llevando a los consumidores a priorizar productos que combinen ajuste presupuestal y funcionalidad en la vida diaria.
“Hoy los colombianos no solo buscan productos que se ajusten a su presupuesto, sino opciones que les ofrezcan valor real para su rutina: practicidad, cercanía y propuestas alineadas con las exigencias del día a día”, señala la compañía.
En ese sentido, la empresa plantea que la energía deja de ser un atributo aspiracional y pasa a convertirse en una necesidad asociada al ritmo de vida.
Reposicionamiento de la marca
Como parte de su estrategia, Natu Malta presentó una renovación de imagen y una campaña orientada a cambiar la percepción del producto, pasando de una bebida asociada al consumo infantil a una opción dirigida a adultos.
“Nuestro objetivo es reinventar la categoría de las maltas en Colombia. Queremos que deje de verse como una bebida infantil y se entienda como una opción funcional para los adultos, que necesitan más energía para responder a su rutina diaria y a sus retos. Con esta transformación, llevamos a Natu Malta a un territorio mucho más relevante para los que ya crecieron, alineado con las exigencias reales de la vida adulta”, afirmó Juan Soler, vicepresidente de mercadeo de Central Cervecera.
La compañía indicó que el portafolio de la marca busca reforzar su presencia en canales de consumo masivo como tiendas de barrio, panaderías y supermercados, con el objetivo de mantener cercanía con consumidores en sus rutinas diarias.