El pasado 21 de junio, los colombianos eligieron al presidente que administrará el país hasta 2030. Luego de los escrutinios, el CNE ratificó a Abelardo De La Espriella y José Manuel Restrepo como presidente y vicepresidente electos de Colombia.
Carlos Suárez, director de estrategia y poder del movimiento Defensores de la Patria, relató en una entrevista con 'Aquí y Ahora' de La FM los detalles centrales de la campaña presidencial de Abelardo De La Espriella. Suárez explicó el origen del personaje conocido como 'el tigre', sus inicios junto al hoy presidente electo en el ejercicio del derecho, el papel de los símbolos patrios en el proceso electoral y los detalles de un encuentro sostenido en enero con el dirigente político Germán Vargas Lleras, en el marco de la campaña que llevó a De La Espriella a la Presidencia de la República.
El 'Marketing del Litigio' y la batalla ante el tribunal de la opinión pública
Suárez, exabogado y actual estratega de marcas dedicado al marketing político, indicó que conoció a De La Espriella en el litigio y que, desde entonces, lleva 20 años trabajando junto a él. Señaló que ambos plantearon que los procesos jurídicos no se ganaban únicamente en los tribunales: "Empezamos a generar un litigio ante las cámaras, ante los medios de comunicación".
Suárez se refirió al caso de Natalia Ponce de León como uno de los procesos en los que aplicaron ese método, descrito por él como la construcción de una estrategia ante "los tribunales de la opinión pública".
Creación de la marca 'El Tigre' mediante la escucha activa del pueblo
De acuerdo con Suárez, el tigre surgió de la escucha del pueblo y no de una creación previa del equipo de campaña: "El pueblo mismo empezó a hablar del tigre". El jingle 'Tigre que ruge y muerde' fue producido por Nicolás Soto, mientras que la parte audiovisual estuvo a cargo de Liliana Sandoval, esposa de Suárez.
El estratega también mencionó a Tati Quiroga, encargada de la coreografía, quien falleció durante la campaña por un ataque de asma.
El uso de símbolos patrios y la conexión emocional con el electorado
Suárez explicó que el movimiento adoptó los colores de la bandera nacional en un orden distinto debido a restricciones legales sobre su uso, y que de esa base surgió la frase 'Firmes por la Patria'. Relató que la conexión con la camiseta de la Selección Colombia respondió a una lectura del sentimiento popular durante el Mundial.
Sobre la estrategia emocional de la contienda, afirmó: "La emocionalidad necesita un héroe y necesita un villano", en referencia a la postura asumida frente al gobierno de Gustavo Petro. Mencionó, además, videos virales de niños y vehículos personalizados con la imagen del tigre, surgidos sin planeación previa por parte del equipo de campaña, según indicó.
La reunión entre Abelardo De La Espriella y Germán Vargas Lleras
Suárez confirmó un encuentro realizado en enero, en Bogotá, entre De La Espriella y Germán Vargas Lleras. Según su relato, ese día Vargas Lleras comentó que viajaría a Houston para conocer los resultados de su tratamiento médico: "Esta vaina funcionó, no funcionó".
Suárez indicó que en esa reunión se habló sobre la estrategia electoral de cara a las elecciones de marzo y que no se llegó a ninguna decisión conjunta. Precisó que ese encuentro fue la última reunión política de Vargas Lleras y la última vez que lo vieron en un espacio público, ya que, después de esa fecha, no volvió a tener actividad pública ni a escribir columnas de opinión.
*Este contenido fue escrito y producido por una inteligencia artificial bajo supervisión y curaduría de un periodista de La FM