El Movistar Arena de Bogotá cambiará de nombre el próximo 31 de octubre de 2026, cuando termine el acuerdo comercial que estaba desde 2018. Frente a esta modificación, Millicom, matriz de Tigo, descartó asumir los derechos comerciales del estadio, pues su estrategia empresarial es fortalecer las redes de telecomunicaciones y mejorar la conectividad en Colombia.
Marcelo Benítez, CEO de Millicom, explicó en una entrevista con Bloomberg que la compañía no piensa en continuar con el patrocinio del escenario. El directivo afirmó que el acuerdo aportó reconocimiento a la marca Movistar, pero aclaró que la empresa tiene otras prioridades para sus operaciones en el país.
“Yo creo que Movistar Arena le ha dado mucho a la marca a Movistar, mucho valor”, afirmó Benítez. Sin embargo, explicó que Millicom busca diferenciarse por la calidad de sus servicios y que sus recursos estarán dirigidos a mejorar la red.
Esta postura explica la posición de Carlos Blanco, presidente de Tigo Colombia, que en declaraciones recogidas por Portafolio, dijo que descartó que la compañía busque poner su nombre al actual Movistar Arena y explicó que la empresa concentrará sus esfuerzos en ampliar su infraestructura.
“Patrocinar estadios no es la forma como trabaja Millicom”, dijo Blanco al referirse a la posibilidad de asumir el patrocinio.
Millicom concentrará sus recursos en las redes de telecomunicaciones
La decisión sobre el Movistar Arena llega justo con el plan de inversión que Millicom proyecta para Colombia. La empresa destinará 8,5 billones de pesos durante los próximos cuatro años al fortalecimiento de sus redes, la ampliación de la cobertura y la consolidación de las operaciones de Tigo y Movistar.
En su entrevista con Bloomberg, Benítez explicó que la prioridad de la compañía consiste en mejorar la calidad de la conectividad. “Nosotros queremos que nos conozcan porque tenemos la mejor red”, señaló el directivo.
El CEO también afirmó que para el trabajo de infraestructura se necesita recursos y atención. En sus palabras, “todo nuestro enfoque y nuestros recursos están destinados a mejorar la calidad de red”.
A esta estrategia se suma el desembolso de 4,5 billones de pesos que Millicom realizó durante este año para asumir el control de las operaciones de Tigo y Movistar en Colombia. Después de la integración, la compañía calcula que sus ingresos anuales se acercarán a los 12 billones de pesos.
El escenario cambiará de nombre el 31 de octubre
El Movistar Arena anunció que dejará de utilizar ese nombre a partir del 31 de octubre de 2026, fecha en la que concluirá el acuerdo comercial iniciado con la apertura del recinto en 2018.
El cambio se relaciona con la salida de la marca española Movistar del mercado colombiano, luego de que Millicom asumiera el control de Colombia Telecomunicaciones. Por ahora, no se conoce el nombre que reemplazará a Movistar Arena ni la empresa que asumirá los derechos comerciales.
La negativa de Tigo deja a la compañía por fuera de esa negociación, mientras su estrategia se concentra en los servicios de telecomunicaciones. Benítez explicó que la organización tiene una perspectiva distinta frente a los patrocinios y que busca que los usuarios la identifiquen por el funcionamiento de su red.
¿Por qué Millicom descartó patrocinar el Movistar Arena?
Marcelo Benítez explicó que el patrocinio no corresponde a las prioridades de la empresa. La compañía prefiere destinar sus recursos a mejorar la calidad de la red y ampliar la conectividad, en lugar de continuar con el acuerdo comercial del escenario.
¿Cuánto invertirá Millicom en Colombia?
La compañía proyecta invertir 8,5 billones de pesos durante los próximos cuatro años en redes, cobertura y consolidación de las operaciones de Tigo y Movistar. Además, desembolsó 4,5 billones de pesos durante este año para asumir el control de ambas operaciones.
¿Cuándo dejará de llamarse Movistar Arena?
El recinto dejará de utilizar el nombre actual el 31 de octubre de 2026, cuando termine el acuerdo comercial iniciado en 2018. La nueva denominación y la empresa que asumirá los derechos comerciales todavía no se conocen.