OpenAI anunció el viernes la incorporación de publicidad en ChatGPT, con una fase inicial de prueba en Estados Unidos dirigida a los usuarios gratuitos y a los suscriptores del plan Go, la opción de menor precio del asistente de inteligencia artificial.
¿Cómo funcionará la publicidad en ChatGPT?
“En las próximas semanas, nos preparamos para iniciar la prueba de publicidad en Estados Unidos para los usuarios gratuitos y del plan Go”, informó OpenAI, al confirmar un giro que había sido anticipado en Silicon Valley. La empresa precisó que las suscripciones Plus, Pro y Enterprise no incluirán anuncios.
En un comunicado extenso, OpenAI explicó que la introducción de publicidad busca abrir una nueva fuente de ingresos sin afectar la confianza de los usuarios en las respuestas del sistema. La compañía subrayó que el diseño del modelo publicitario estará alineado con ese objetivo.
Desde el lanzamiento de ChatGPT en 2022, la valoración de OpenAI se ha disparado hasta los 500.000 millones de dólares en distintas rondas de financiación, superando a cualquier otra empresa privada del sector. Algunos analistas incluso estiman que podría salir a bolsa con una valoración cercana al billón de dólares.
¿Por qué OpenAI apuesta por anuncios en su modelo de negocio?
Pese a su crecimiento, la empresa enfrenta un alto nivel de gasto, principalmente por los costos asociados a la potencia de computación necesaria para operar sus modelos de inteligencia artificial. La introducción de publicidad acerca su estrategia a la de compañías como Google y Meta, que han construido negocios multimillonarios a partir de servicios gratuitos financiados con anuncios.
A diferencia de OpenAI, estos gigantes tecnológicos cuentan con ingresos publicitarios consolidados que les permiten sostener la inversión en innovación en IA. Amazon, por su parte, también ha fortalecido su negocio publicitario a través de sus plataformas de comercio electrónico y transmisión de video.
“Los anuncios no son una distracción de la carrera de la IA generativa; son la forma en que OpenAI se mantiene en ella”, señaló Jeremy Goldman, analista de Emarketer. En su análisis, advirtió que la decisión implica un cambio de enfoque: ya no solo se trata de mejorar la calidad del modelo, sino de monetizar la atención sin comprometer la confianza de los usuarios.