El crecimiento acelerado del 'influencer marketing' está redefiniendo el ecosistema del marketing digital en Colombia y posicionando al país como un punto estratégico para la expansión de esta industria en América Latina.
El alto consumo de redes sociales, sumado al aumento sostenido de la inversión en campañas con creadores de contenido, ha convertido al mercado colombiano en un referente regional.
Más tiempo en redes sociales impulsa la industria
De acuerdo con datos recientes del sector, la inversión en influencer marketing en Latinoamérica se multiplicó por siete en los últimos cinco años, un crecimiento que supera ampliamente el registrado por la pauta digital tradicional.
Esta tendencia refleja un cambio estructural en la forma en que las marcas buscan conectar con sus audiencias, privilegiando la cercanía, la credibilidad y el alcance orgánico que ofrecen los influenciadores.
Uno de los factores clave detrás de este fenómeno es el tiempo que los ciudadanos destinan al entorno digital. En Colombia, las personas consumen en promedio 3,6 horas diarias en internet, una cifra superior a la media mundial. Este nivel de exposición ha fortalecido el impacto de las redes sociales como canales de comunicación, entretenimiento y decisión de compra.
Según el Digital 2026 Global Overview Report, tanto Colombia como otros países de la región se destacan por su alto uso de plataformas sociales, lo que ha creado un terreno fértil para el desarrollo de campañas basadas en creadores de contenido. Este contexto ha llevado a que empresas y marcas reconsideren sus estrategias y migren parte de sus presupuestos hacia modelos de comunicación más personalizados.
Especialistas del sector coinciden en que el auge del influencer marketing no solo responde al volumen de inversión, sino a la necesidad de medir mejor el impacto, optimizar recursos y reducir riesgos en un entorno económico desafiante.
La tendencia apunta a una profesionalización del mercado, con mayor énfasis en la planificación, el análisis de resultados y la transparencia en las colaboraciones.
En este escenario, Colombia comienza a perfilarse como puerta de entrada del influencer marketing internacional hacia América Latina, impulsada por su dinamismo digital y la madurez de su ecosistema de creadores.
En medio de ese contexto, Kolsquare, plataforma europea de gestión de campañas con creadores de contenido, anunció el inicio de operaciones en Colombia como su primer paso en América Latina.
La compañía señaló que su llegada responde al dinamismo del mercado regional y al alto nivel de consumo digital del país.
Colombia, entre los países con mayor consumo de redes sociales
Plataformas tecnológicas especializadas han identificado en el país una oportunidad para acompañar este proceso de expansión y consolidación del sector.
Además del crecimiento económico, el debate sobre la influencia responsable gana relevancia. La demanda por prácticas éticas, claridad en la publicidad y veracidad en los contenidos se ha intensificado, en un mercado donde las audiencias son cada vez más críticas frente a los mensajes comerciales.
Así, el influencer marketing deja de ser una estrategia emergente para convertirse en un componente central del marketing digital en Colombia, con un impacto que trasciende a las marcas y redefine la relación entre consumidores, contenido y publicidad en la región.