Los Effie Awards Colombia llegaron a su vigésima edición reconociendo las campañas que lograron demostrar que una buena idea también puede traducirse en resultados para los negocios. La ceremonia, realizada en el Country Club de Bogotá, reunió a representantes de marcas, agencias y medios de comunicación.
Durante la jornada fueron reconocidos 113 casos de éxito, seleccionados entre más de 213 finalistas y evaluados por más de 500 jurados en las diferentes etapas del proceso.
20 años de esta celebración
Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de la ANDA y licenciada de Effie para Colombia, destacó la evolución que ha tenido el programa desde su llegada al país en 2006.
“Hace 20 años esto llegó, en el 2006, y hemos visto toda esa evolución tan importante, pero donde siempre permanece el consumidor en el centro”, afirmó Melo.
La ejecutiva explicó que el objetivo de los premios es reconocer aquellas estrategias que logran demostrar su efectividad.
Transformaciones de la industría
“Lo importante es que tengan un caso sólido, que haya tenido resultado y que sientan que pudieron tener esa coherencia entre la idea y esa efectividad que se traduce en resultados”, señaló.
También resaltó la incorporación de nuevas categorías para responder a las transformaciones de la industria.
“Siempre estamos trayendo nuevas categorías. Hay unas categorías que ya no son relevantes y hay muchas especialidades que las cubren”, explicó. Entre las novedades de esta edición estuvo la categoría de Deportes y Entretenimiento.
Entre las categorías más destacadas estuvieron Éxito Sostenido, Branded Content, Marketing Experiencial e Influencer Marketing, donde marcas de diferentes sectores fueron premiadas por la efectividad de sus estrategias.
Ganadores de esta edición
RCN Televisión fue una de las compañías reconocidas en la gala al obtener un Effie Oro en Branded Content junto a Seguros del Estado y la agencia TBWA por la campaña “¿Tu personaje favorito se murió? ¡Felicitaciones, ganaste!”, una iniciativa que destacó por su capacidad de generar conversación y resultados para la marca.
En otras categorías sobresalieron campañas como “Lo santandereano se acompaña ¡con Hipinto y punto!” de Postobón, ganadora en Éxito Sostenido; “El futurx es latino” de Festival Cordillera en Cultura y Arte; y “Medusa: La serie que se auto-censuró” de Netflix, reconocida en Influencer Marketing y Lanzamientos.
La edición de este año también premió iniciativas en categorías como Servicios Financieros, Social Media, Promociones, Reputación Corporativa y Respuesta a la Crisis, reflejando cómo las marcas están utilizando creatividad y contenido para fortalecer su relación con los consumidores y responder a los desafíos del mercado.
Conectar con las audiencias
Desde RCN, Santiago Escobar, vicepresidente digital, habló sobre el desafío de conectar con consumidores que actualmente utilizan diferentes plataformas.
“RCN ha hecho un esfuerzo enorme para poderle mostrar a las marcas y a los anunciantes que su ecosistema es muchísimo más grande que la suma de sus canales”, aseguró.
El ejecutivo añadió que “una persona consume todos los medios todos los días del año” y destacó la integración de televisión, radio, prensa, digital y eventos.
Experiencias de las marcas
En Samsung, Camila Segura, directora de Mercadeo Corporativo, señaló que uno de los retos consiste en llevar las estrategias globales al contexto nacional.
“Hemos buscado cómo esas estrategias globales realmente bajarlas y buscar ser relevantes culturalmente”, explicó.
La marca, añadió, trabaja de manera conjunta con sus agencias para entender al consumidor colombiano. “Esto realmente es el resultado de un trabajo en equipo y de entender el público”, sostuvo.
Kia Colombia también llegó a la celebración con resultados destacados. Camila Márquez, directora de Mercadeo, aseguró que la compañía pasó de tener cerca del 5,6 % de participación de mercado a alcanzar el 13 % en los últimos tres años.
“Un montón de campañas que han mejorado el posicionamiento de la marca y eso nos ha llevado hasta donde estamos hoy.”, afirmó.
Sobre la estrategia digital, Márquez resumió el desafío en una premisa: “Lo más relevante que puede hacer una marca para conectar con sus audiencias es entender a esa audiencia”.
Con esta edición, Effie Colombia reafirma su apuesta por una industria donde creatividad, conocimiento del consumidor y resultados de negocio se convierten en los principales indicadores de una estrategia efectiva.
Clave del tema en cuatro preguntas
¿Qué celebra Effie Colombia en 2026?
20 años reconociendo las estrategias de marketing que logran convertir las ideas en resultados para las marcas y los negocios.
¿Qué se evalúa para elegir a los ganadores?
La efectividad de las campañas, su capacidad para responder a los objetivos planteados y los resultados concretos alcanzados.
¿Qué caracteriza a esta vigésima edición?
La participación de más de 213 finalistas, 113 casos reconocidos y más de 500 jurados. Además, se incorporó la categoría de Deportes y Entretenimiento.
¿Por qué son relevantes estos premios para la industria?
Porque impulsan una visión del marketing en la que creatividad, estrategia y resultados deben estar conectados para fortalecer las marcas y contribuir a la competitividad del mercado.